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App Annie:2020年中國智能手機用戶將增至14億

 在App Annie首次推出的移動應用預測報告中,中國的大幅增長是我們關注的一個關鍵點。

  中國是全球最大的智能手機市場,許多中國消費者已將智能手機視為首選計算設備。鑒于智能手機在市場中的突出地位,中國也有望在今年成為全球最大的應用市場,在應用商店總收入方面超越美國。就 Android 而言,中國市場 Google 服務(和 Google Play)的缺席為大量第三方 Android 商店創造了應用銷售機會,其中不乏騰訊和百度這樣中國本土的重量級廠商。但事實證明,由于中國缺少統一的銷售渠道,這也給有意開拓中國市場的Android應用開發商帶來了巨大的挑戰。

  我們的預測顯示,中國可以說由兩個不同的市場組成:它同時表現出發達市場和新興市場兩種特性。智能手機保有量在北京和哈爾濱這樣的一二線城市已接近飽和,而其他地區則尚未充分開發,仍有巨大的增長空間。高品質 Android 智能手機價格的下降,將進一步加速智能手機在中國的普及。預計到 2020 年,中國的智能手機用戶數量將增長 2.1 倍,達到 14 億。

  第三方Android市場在下載量中的主導地位將持續至2020年

  我們預計,得益于智能手機在中國新興市場的快速普及,2016 年中國的應用下載量將達 490 億,到 2020 年,這一數字將達到 902 億。從 2015 年到 2020 年,第三方 Android 商店的下載量將增加 2.6 倍,成為推動應用下載量增長的主要動力。iOS 下載量也將增加,但由于 Apple 的優勢主要集中在中國成熟的一二線城市,因此增長速度會相對較慢。

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  縱觀各個類別,中國的游戲下載量將繼續增加,但與全球發展趨勢相似,隨著開發商發現適合新用戶的全新使用形式,以及現有智能手機用戶應用使用的繼續擴展,其他應用下載量的增長將超過游戲。因此,我們預計在這一預測期間內,游戲下載量所占的份額將從 42% 降至 32%。

  截至2020年,中國將驅動全球應用商店營收的三分之一

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  2015 年,中國市場應用商店總收入達到 87 億美元,到 2020 年,這一數字有望增加到 309 億美元。2016 年初,北京和哈爾濱等主要城市的應用收入將繼續驅動增長潮流,但在預測期間的之后幾年中,增長趨勢將向南,向西蔓延至廣州、河南以及上海周邊地區。

  事實表明,中國已然成為 Apple 的一大戰略性市場。2015 年,iOS 應用總收入達到 34 億美元,預計在整個預測期間將增長 2.6 倍。雖然在每臺設備收入方面 iOS 令其他平臺望塵莫及,但得益于中國龐大的 Android 設備數量,2015 年第三方 Android 商店的總收入卻更勝一籌——高達 52 億美元。按照這一勢頭,隨著智能手機在中國小城鎮的加速普及,到 2020 年,第三方 Android 商店的收入將增長 4.2 倍。游戲仍將是主要的收入來源,但是我們預計,隨著其他應用程序訂閱模式日益火爆,游戲收入份額將從 2015 年的 88% 下降到 2020 年的 75%。

  這一預測表明了App Annie對中國市場的信心,我們認為,拋開宏觀經濟因素影響,中國在可預見的未來仍將是應用商店的主力軍,到 2020 年將占到亞太區應用商店收入的 54%。對于有意挖掘中國市場的應用開發商來說,我們提供 3 條建議:

  (1) 關注游戲之外的領域,了解當地市場的經濟狀況(中國以及其他東南亞市場),發現尚待滿足的需求,以拓展您的應用業務

  (2) 盡管應用商店分化嚴重,但別忽視了 Android。在主要的第三方 Android 商店中,識別與您的目標銷售人群聯系緊密的幾個進行合作

  (3) 試行新的收入模式,服務中國新舊用戶,充分利用用戶在移動端消耗得越來越多的時間與金錢。


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