极速飞艇开奖平台
极速飞艇开奖结果168 极速飞艇全天走势图 极速飞艇破解版 极速飞艇奖记录 极速飞艇免费全天计划 极速飞艇是哪里的彩种 极速飞艇pk10开奖直播 极速飞艇能玩吗 极速飞艇助手 极速飞艇操作 境外彩极速飞艇 极速飞艇有开奖记录吗 极速飞艇官方网站 98极速飞艇开奖记录 极速飞艇2破解版下载
当前位置:游戏巴士 > 游戏资讯 > 阿里改造大润发效果初现,下一个可能是麦德龙

阿里改造大润发效果初现,下一个可能是麦德龙

时间:2019-02-17 04:39

关注并标星36氪

每天3次,打卡阅读

更快更深刻洞察互联网商业

━━━━━━

阿里能拿下高端版Costco吗?

文 |彭倩

编辑 | 乔芊

阿里巴巴并未打消入股麦德龙的念头。

2月14日,路透社援引消息人士称,阿里巴巴正与德国零售批发商麦德龙展开新一轮谈判,或?#23637;?#20854;中国业务的部分股权。

36氪就此事向阿里巴巴求证,对方称:“对市场传闻不予置评。”麦德龙中国相关负责人则回应财联社称:“麦德龙在寻找合作伙伴,此事处于早期阶段。”

这是时隔近两年后,再次传出阿里巴巴入股麦德龙的消息。

据《商业观察家》报道,在2017年11月宣布?#23637;?#22823;润发之前,阿里巴巴曾与麦德龙进行股权合作方面的洽谈,但最?#25112;?#26131;未达成。其援引消息人士称,阿里巴巴当时希望直接以入股麦德龙?#20998;?#27597;公司的方式而并不仅是其中国公司,来整合双方中国业务。阿里巴巴此举是为了在合作中获得更大控制权,但当时麦德龙对阿里巴巴缺乏信任,并?#20197;?#20013;国区总裁席龙作风强硬,态度较为傲慢,对中国市场的格局和理解都有偏差,洽购因此失败。

对于此次续谈入股传闻,双方的回应均留有余地。麦德龙甚至言明其的确在为中国区业务寻找合作伙伴,这至少表明双方均有合作意向。

第一次洽购并未成功,阿里巴巴为何仍愿意吃麦德龙这口“回头草?#20445;?/P>

麦德龙成立于1964年,是德国最大、?#20998;?#31532;二、世界第三的零售集团,主营大型超市(即大卖场)。1995年,麦德龙通过与上海锦江集团合作建立连锁商场的合资企业,正式进入中国市场。到2019年,麦德龙在中国市场已打拼24年,从门店数和营业额来看,它已成为中国第三大外资超市,仅次于同期进入中国的家乐福和沃尔玛。

2010至2017年麦德龙、家乐福、沃尔玛中国门店数变化,36氪根据CCFA数据整理

从数据上看,麦德龙在中国的发展远不及家乐福和沃尔玛。麦德龙中国主打高端付费会员制,在C端客户中难以推广,这导致其主要客群为B端客户(即中小企业),而B端生意很难为其带来爆发式的营收增长。此外,麦德龙还采取了较为保守的市场扩张策略,门店数量十分有限,这令它在中国市场难以打开知名度。

阿里看重的显然不是这些并不出彩的商业数据,相反,这些劣势可能也是优势。

麦德龙的高端付费会员体系虽然令其在中国市场“曲高和寡?#20445;?#21364;能为阿里巴巴完善88VIP会员体系提供借鉴作用。如果说阿里巴巴两年前拿下主打低价策略的大润发,是为了最快最广泛地打入线下大卖场业态,获得市场增量,那么如今想要拿下麦德龙则是跟做88VIP会员的思路相符,即开始重视对市场存量的运营。

麦德龙门店虽少,但其地段和模式却是很大的诱惑。与家乐福和沃尔玛主打低价策略、广铺网点不同,麦德龙主打高端零售市场,其在中国的92家门店?#36127;?#37117;位于一二线城市市中心的黄金地段。这不仅有利于阿里搭建高端消费场景,还能与阿里此前入股的平民化大卖场大润发互补,构成完整的大卖场生态,补全消费场景。

麦德龙?#25343;?#24215;优势不仅在于其位置,还在于其模式。其仓储式大型门店,能为阿里提供更加优质的供应链资源,和天猫超?#23567;⒑新?#31561;实现互补。

从更大的背景来看,阿里、腾讯等对线下流量和场景的竞争越来越激烈,而麦德龙是中国市场少数还没有站队的线下零售巨头,阿里如果得到这个盟友,不仅能够增强自身竞争实力,也能对已将沃尔玛和家乐福拉入战队的腾讯起到制衡作用。采用入股的形式,也是一?#32456;?#20013;的做法。此前阿里改造大润发(如淘鲜达业务)也只限于体?#30340;?#25237;资的公司,体系外的公司则难以渗透。

麦德龙若与阿里达成交易,则是为了挽救不断下滑的业绩。

2010年起,麦德龙的营收就开始走下坡路。数据显示,截至2017至2018财年,麦德龙的营收下滑到220亿欧元左右,相比最高峰相比减少了三分之二(约合4300亿元)。

麦德龙在中国的生存状况也不理想。

中国是麦德龙亚洲市场的重要阵地,门店数量(中国:全球=92:757)仅次于最核心的德国、法国等市场,但营收占比较低。在中国市场,麦德龙与富士?#24213;?#36807;消费电子连锁卖场、在上海开过名为“?#19979;?#23478;”的便利店,但都不成功。

由于在中国市场耕耘多年始终未打开?#32622;媯?#36824;面临全球业绩不断下滑的危机,麦德龙曾多次被传将出售中国区业务减负。不只阿里,腾讯和复星集团等都与其闹过“绯闻”。

但可能性更大的买家仍是阿里。

虽然洽购仍未敲定,但阿里已与麦德龙进行不少业务层面的合作。2015年9月,麦德龙和阿里巴巴宣布达成独家战略合作,在供应链、跨境电商、大数据方面进行转型;2016年4月麦德龙正式入驻天猫超?#23567;?/P>

麦德龙董事长兼CEO OlafKoch在接受《第一财经》采访时曾表示接下来将在中国开展新零售相关业务。但其作为一个传统零售商,并不具备融合线上线下的技术条件,在中国?#23601;?#23547;找一个经验丰富的合作伙伴也是十分合理的方式,而阿里一直在进行线下布局,入股大润发、联华、新华都等国内知名商超,并投入近千亿元,大润发的改造成果也为同行树立了样本。

从竞争的角度而言,麦德龙在中国最大的两个对手沃尔玛和家乐福都成了腾讯?#25343;?#21451;,这?#24067;?#22823;麦德龙和阿里合作的可能性。

无论买家是不是阿里,麦德龙出售股权一事基?#22659;景?#33853;定。2019年2月1日,彭博社援引三位消息人士称麦德龙或出售中国公司约80%的股权,而该交易预?#24179;?#20110;今年2、3月份达成。这意味着,最?#25112;?#26524;很快就会揭晓。





极速飞艇开奖平台
极速飞艇开奖结果168 极速飞艇全天走势图 极速飞艇破解版 极速飞艇奖记录 极速飞艇免费全天计划 极速飞艇是哪里的彩种 极速飞艇pk10开奖直播 极速飞艇能玩吗 极速飞艇助手 极速飞艇操作 境外彩极速飞艇 极速飞艇有开奖记录吗 极速飞艇官方网站 98极速飞艇开奖记录 极速飞艇2破解版下载