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《魔法天堂》創意升級 突破營銷瓶頸

進入紅海的手游、頁游加劇了游戲營銷的難度,在激增的產品、有限的用戶雙重壓力下,營銷效果被快速削弱。從明星代言、話題互動到粉絲運營,游戲營銷不斷更新手段及方法,以尋求突破。游族網絡旗下ARPG頁游《魔法天堂》以創意性的話題,成功突破營銷瓶頸,引爆公測人氣。

《魔法天堂》創意升級  突破營銷瓶頸

魔法天堂 天使降臨

把握大眾獵奇心理

當游戲產品深陷同質化困境時,營銷同樣難逃“雷同”怪圈,從代言明星、游戲玩法到營銷手段,鮮少有根本的突破。從本質上看,游戲產品能否吸引大眾的關注,關鍵還看營銷話題有沒有把握住他們的核心需求。游族網絡《魔法天堂》所打造的“天使降臨”話題,之所以能夠引起巨大的反響,正是由于其精準把握住了大眾獵奇的心態。

據了解,從9月15日開始,游族網絡陸續匿名發布記錄離奇事件的系列視頻,拍攝地點包括馬路、球場、四合院等皆為大眾所熟知,在網絡上瘋傳并引發熱議。盡管視頻內容極為不可思議,但“寧信其有”的心態根植于中國人的性格之中,這些視頻正是抓住了大眾的獵奇心理,引發大量網友關注并參與討論,甚至有熱心網友自制國內外“靈異”視頻集錦,該話題從最初的貼吧、論壇向其他平臺迅速擴散,為日后游族解密及話題引導埋下伏筆。

重塑頂級魔法印象

定位為魔法IP首秀的《魔法天堂》,為了能夠在眾多頁游產品中脫穎而出,必須迅速打造有辨識度的魔法印象。除了邀請韓國頂級特效團隊打造精美魔法畫面外,游族借視頻引發的熱度,打造“天使降臨”話題,為《魔法天堂》打上天使羽翼的烙印。

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